Social Media Ads Performance Marketing

Performance Marketing

ist die datengetriebene Marketingstrategie, die sich auf die Messbarkeit und Optimierung von Marketingkampagnen konzentriert. Ziel ist es, messbare Ergebnisse zu erzielen, wie z. B. Website-Besuche, Leads, Verkäufe oder App-Downloads.Im Gegensatz zu traditionellen Marketingformen, bei denen der Erfolg schwer zu quantifizieren ist, zeichnet sich Performance Marketing durch seine klare Erfolgsmessung aus.

KursInhalte

• Strategische Kanalauswahl und Multi-Plattform-Setup
• Plattform-Ökosystem: Verständnis der unterschiedlichen Stärken von Kanälen wie Meta Ads (Facebook/Instagram), TikTok, Snapchat,
• LinkedIn, und Pinterest im Hinblick auf Zielgruppen, Werbeziele (Awareness vs. Conversion) und das Creative-Format.
• Kanalspezifische KPIs: Definieren, welche Kennzahlen auf welcher Plattform am wichtigsten sind (z. B. Cost-per-Mille (CPM) auf TikTok vs. Cost-per-Lead (CPL) auf LinkedIn).
• Test-Strategie: Entwicklung einer Budget- und Test-Strategie, um schnell herauszufinden, welche Plattform oder welches Ad-Format die beste Leistung (Performance) für die definierten Ziele (Leads, Verkäufe etc.) liefert.
• Cross-Plattform-Targeting: Die Fähigkeit, Zielgruppen über verschiedene Kanäle hinweg zu identifizieren, zu segmentieren und anzusprechen (z. B. Retargeting von Instagram-Nutzern auf TikTok).
• Creative-Adaption: Anpassen der Werbemittel (Bilder, Videos) an die spezifischen Anforderungen und Nutzergewohnheiten jeder Plattform (z. B. vertikale Videos für TikTok/Reels, hochwertige Lifestyle-Bilder für Pinterest).
• Testing und Iteration: Kontinuierliches A/B-Testing von Anzeigenformaten, Texten und Zielgruppen-Settings, um die Performance zu maximieren.
• Plattform-Pixel/Tag-Management: Korrektes Einrichten der spezifischen Tracking-Technologien jeder Plattform (z. B. Meta Pixel, TikTok Pixel, Pinterest Tag) auf der Website.
• Wichtigkeit des Conversion-API: Verständnis und Nutzung von serverseitigem Tracking, um Datenverluste zu minimieren und eine genauere Messung zu gewährleisten.
• Zentrale Erfolgsmessung und Datenanalyse mit Google Analytics (oder ähnlichen Tools)
• UTM-Parameter: Der entscheidende Schritt für das Performance Marketing. Richtiges Anbringen von UTM-Parametern an alle Social Ad-Links, um den Traffic jeder Kampagne, jeder Anzeige und jeder Plattform in Google Analytics exakt zu verfolgen.
• Attributionsmodelle: Verstehen, wie Google Analytics (oder das Analyse-Tool der Wahl) den Erfolg den verschiedenen Kanälen zuordnet.