Was nützen Hashtags auf Instagram? Wo werden sie platziert? Wie findet man passende Instagram-Hashtags? Und wie analysiert man deren Wirkung? Diese Fragen beantworten wir in diesem Blog.
Hashtags
Der Jargon der Online-Welt ist vielen nicht so ganz geläufig. Trotzdem werden Begriffe wie “Hashtag” oft ohne Erklärung verwendet. Selbst jene, die den Begriff kennen und Hashtags sogar selbst in ihren Captions verwenden, kratzen mit ihrem Wissen meist nur an der Oberfläche. Was sind Hashtags eigentlich und warum verwendet sie jeder? Die Antwort ist: Marketing.
Lies weiter, um mehr über die Bedeutung von Hashtags im Marketing zu erfahren! Folgende Themen werden in diesem Blog aufgegriffen:
Was sind Hashtags überhaupt?
Wie werden Hashtags genutzt?
Was bringen Instagram Hashtags?
Wie finde ich Hashtags für Instagram?
Wie du es (nicht) machen sollst
Was sind Instagram-Hashtags
Ein #hashtag ist ein Schlagwort, das mittels vorangestelltem Rautensymbol (engl. «hash») angeklickt werden kann. Vergleichbar mit einem Link. Damit kannst du Inhalte oder Nachrichten zu einem bestimmten Thema bündeln (engl. «tag» = markieren) und durch das Voransetzen eines Hashtags auffindbar machen. So wird Usern eine thematische Suche ermöglicht. Entstanden sind Hashtags ursprünglich auf Twitter. Danach wurden sie auf Instagram populär. Mittlerweile findet man sie auch auf Facebook, LinkedIn, YouTube und Pinterest. Wichtig für die Sichtbarkeit sind Hashtags besonders für Instagram und Twitter /X. – Auf den anderen Plattformen sind
Hashtags primär Kosmetik.
Wie werden Hashtags genutzt?
So werden sie auf Instagram verwendet und eingesetzt:
in Feed-Beiträgen: am Ende des Textes abgesetzt vom Rest, seltener auch im Fließtext (max. 30 Stück pro Beitrag möglich.)
in den Kommentaren: als Alternative zu den # im Beitragstext oder ergänzend.
in der Insta-Biographie deines Profils
und in Stories: max. 10 pro Slide (Folie)
Tipp: Verwende nicht zu viele Hashtags in deiner Caption (= dem Beitragstext), um den Lesefluss angenehm zu halten. Wir setzten Hashtags in der Regel ans Ende der Caption und heben sie mit etwas Abstand vom restlichen Text ab. Nutze Hashtags im Fließtext nur, wenn du eine bestimmte Botschaft optisch hervorheben willst.
Achtung: In Stories lohnen sich Hashtags kaum noch. Bis 2020 konnte man via abonnierte Hashtags Story-Sammlungen anschauen und so neue Accounts entdecken. Das wurde jedoch abgeschafft. Nun lohnen sich höchstens noch Kampagnen- oder Branding-Hashtags in der Story. Diese Art der Hashtags müssen dann aber ins Gesamtkonzept integriert werden.
Was bringen Instagram Hashtags?
Sie optimieren dein Instagram SEOund helfen dir dabei auf Instagram:
sichtbar zu werden, weil du damit auffindbar bist
mehr Reichweite zu erlangen
mehr Engagement zu generieren (= mehr Interaktion mit deinen Beiträgen)
eine Community aufzubauen
Auf Instagram funktioniert die Explore-Seite wie die Such-Seite in einem Internet-Browser. Dort kannst du nach Begriffen suchen, um verschiedene Inhalte zu entdecken. Ob deine Beiträge auf der Explore-Seite aufscheinen, hängt unter anderem von der Verwendung von Hashtags ab. In unserem Blog “Mehr Follower, mehr Reichweite: So funktioniert Instagram SEO” erfährst du, wie du dein Instagram SEO optimierst.
Außerdem: Verwende themenbezogene Hashtags, die zu deinen Inhalten passen und Hashtags, die deine Zielgruppe nutzt. Achte darauf, nicht immer das gleiche Hashtag-Set zu verwenden. Instagram mag Abwechslung. Dazu aber weiter unten mehr.
Diskutiere mit beim Insta-Beitrag
Wie finde ich Hashtags für Instagram?
Du weißt jetzt, dass Hashtags auf Instagram nicht einfach nur ein Trend sind. Hashtags dienen der Kategorisierung und der Sichtbarkeit. Jetzt geht es darum, die für dich richtigen und passenden Hashtags zu finden.
Du hast in deinem Instagram-Beitrag Platz für 30 Hashtags. Nutze sie aus! Besonders zu Beginn deines Instagramauftritts, wenn du noch wenig Reichweite hast. Einige Insta-Profis vertreten zwar die These, dass es der Interaktionsrate schadet, wenn man alle 30 Hashtags nutzt. Doch keine Sorge! Instagram stellt uns nicht die Möglichkeit zur Verfügung, um uns dann dafür abzustrafen. Aber: Es macht nur dann Sinn, alle 30 Hashtags zu verwenden, wenn sie wirklich zu deinem Beitrag oder deinem Kanal passen. Also, poste nichtBsp. #Kurzhaarschnitt UND #Langhaarschnitt, wenn du ein Bild mit einem Kurzhaarschnitt teilst. Die Hashtags sollten genau zum Inhalt deines Beitrags passen, und manchmal ist weniger mehr.
Tipp: Achte darauf, dass deine Hashtags nicht in jedem Beitrag identisch sind. Insta merkt das und es kann passieren, dass deine Beiträge Reichweite einbüßen. Lege dir stattdessen einen Hashtag-Speicher an und variiere. Verwende Hashtags in Bezug auf den jeweiligen Beitrag, dein Angebot und deine Zielgruppe.
Ich gebe dir gerne meine besten Tipps für die Recherche von Hashtags für deinen Kanal und sage dir, worauf du dabei besonders Wert legen solltest und worauf nicht. Einenindividuellen Beratungstermin kannst du hierbuchen.
So findest du relevante Hashtags für deine Nische:
Schau’s dir von den Größen ab: Erkunde Accounts vom Mitbewerb, von Partner-Marken und Influencern aus deiner Branche
Suche nach deiner Zielgruppe, deiner Kundschaft
Folge deren Accounts und analysiere, welche Hashtags sowohl Wettbewerber als auch Zielgruppe verwenden
Finde branchen-relevante Hashtags auf der Explore-Seite
Nutze Keywords, die du auch auf deiner Website und in deinen Angeboten verwendest. Diese gibst du auf Instagram in der Hashtag-Suche ein.
Filtere die besten Hashtags heraus und erstelle einen Speicher, aus dem du immer schöpfen kannst.
Beachte:
Wonach sucht deine Zielgruppe auf Instagram?
Was postet deine Zielgruppe?
Was postet dein Mitbewerb?
Welche Hashtags verwenden sie?
Wie du es NICHT machst!
Erstmal auf Instagram und Google nach den beliebtesten Hashtags zu stöbern, wäre jetzt natürlich naheliegend. Die besten Hashtags aus Instagram zu verwenden bringt dich bestimmt weiter, oder? Mit dieser Herangehensweise würdest du schnell merken, dass sich nicht viel auf deinem Account tut.Keine neuen Follower, keine Interaktionen auf deinen Beiträgen bzw. genauso wenig wie vorher.
Woran das liegt? Diese sehr populären Hashtags werden millionenfach genutzt. Nutzt du als kleiner Account diese generischen Schlagwörter, geht dein Beitrag in der Menge unter.
Warum? Weil es schlichtweg zu viel Wettbewerb gibt.
So machst du es richtig:
Setze stattdessen auf relevante Hashtags. Relevante Hashtags sind Schlagwörter, die für deine Markt-Nische spezifisch sind und auf Instagram nicht so populär sind. Am besten verwendest du eine Mischung aus relevanten Hashtags im 1’000er bis 100’000er Bereich.
Fazit
Hashtags sind ein entscheidender Faktor für deine Sichtbarkeit auf Instagram. Lege dir daher einen guten Speicher an relevanten Hashtags an und variiere zwischen den Hashtags. Du hast 30 Hasthags zur Verfügung, nutze diese sinnvoll aus, mit Hashtags, die zu deinem Beitrag und deinem Account passen.
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